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星陶品牌:品牌直播竞争激烈又如何?学会这些干货细节带你踏进直

出处:本站原创   发布时间:2021-09-15   

  原标题:星陶品牌:品牌直播竞争激烈又如何?学会这些干货细节带你踏进直播“热圈”

  对于品牌而言,直播已经成为当今媒介环境中必须被认真考虑的一种传播手段。国内电商赛道竞争空前激烈,品牌的全平台、全链路营销已经势在必行。

  在直播的走红过程中,对于平台而言,直播开始成为了产品的底层能力,很多品牌也更注重资源平衡利用,除传统电商平台外,逐步加大对直播带货渠道的投入。

  而直播带货不仅仅是带货,也是对品牌的一种宣传,尤其是网红主播、明星的情况下,根据品牌方的要求,带动的是不只有直播间的现场的观众,平台外的也会有很大影响力。这种模式大品牌选择得比较多,中小品牌不建议,投入可能达不到想要的效果。

  快手的老铁经济让主播跟粉丝间能建立非常牢固的信任关系,自然带货能力也就强,但如果你只看到带货能力就双眼冒光杀进来,小心进错地盘。

  快手的用户以三四线城市居多,高活跃群体更偏男性化,美食、游戏、宠物、时尚等内容在这段时间内增幅明显,但要特别注意老铁们喜欢的是简单接地气的高性比价商品哦。

  抖音一直以来都是偏向娱乐化,主要是短视频运营,辅助才是直播带货,当然它现在在大力推广直播业务,未来有个反转也是有可能的,但现阶段账号的内容运营能力还是非常重要的。

  抖音用户以一二线%,高活跃用户偏女性化,娱乐、汽车、情感、美食、美妆等内容增幅明显。跟地域不同的是,抖音的粉丝喜爱的是低客单价的大众消费品。品牌们可以对号入座下看看自己是否适合。

  淘宝就不用说,本身就是做电商平台的,它的变现闭环比其他直播平台更成熟、完善,商品也更加齐全,基本全类目都有;

  用户以一线城市人数居多,用户群体集中在80、90后,其次是70后,女装仍是直播中消费者最爱商品,男性用户更偏好3C数码、大家电、www.349504.com。家装等;

  但有一点,淘宝有很明显的政策倾斜,大品牌可以优先考虑入局淘宝,中小品牌优先考虑其他平台或许更有机会。

  直播形式与电商内容的结合构建了一个高频率、强互动场景。选好平台、找好主播、找准时间段,以三个月为周期去做验证,去做复盘,一步步去摸索出品牌的直播带货路径。形成常态化直播,打造自己的直播生态,已经成为了众多品牌的主要运营方向。返回搜狐,查看更多